CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE EMPRESAS O INSTITUCIONES FINANCIERAS
A continuación, se muestran tres campañas de comunicación de empresas o instituciones financieras clasificadas según sus distintos objetivos: notoriedad, posicionamiento y comportamiento.
- Notoriedad:
Esta es la primera campaña de Caixabank después de haberse fusionado con Bankia. Pretende dar a conocer las principales fortalezas de Caixabank y asegura que es un modelo de banca responsable, comprometido con el bienestar de las personas y con los proyectos y los sueños de la humanidad en general. Además, se anuncia que tienen el objetivo de ofrecer un modelo de banca especializada por segmentos, con productos y servicios que se adapten a cada cliente.
- Posicionamiento
Con esta campaña desarrollada por la boutique creativa MONO Madrid, Banco Santander da a entender a sus clientes que ellos son los más importantes, que ellos se posicionan por delante de cualquier factor.
Esta marca la diferencia ya que adquiere cierta originalidad y consigue calar al público.
- Comportamiento
El objetivo de MAPFRE con esta campaña de comunicación es que sus clientes quieran utilizar las tarjetas de ahorro de la empresa. Se explica que, con ellas, puedes acumular Tréboles que se convierten en euros a la vez que realizas compras en algunas marcas como Carrefour, Ikea, Media Markt o Decathlon.
Da a entender que puedes ganar dinero a la vez que lo estas gastando, así que es fácil que el público quiera adquirirlas con la finalidad de ahorrar dinero.
Cabe destacar que para transmitir el mensaje se utiliza en todo momento el imperativo, y esto puede facilitar la persuasión.
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